Saber como promover seu site online é a habilidade de marketing digital mais importante para se ter atualmente. As pessoas consomem conteúdo online por múltiplos canais, então é essencial planejar antecipadamente como você vai alcançá-las. Você também precisa cuidar das necessidades do Google e de outros motores de busca. Se os robôs dos motores de busca não encontrarem o seu negócio, quase ninguém mais o fará. Seguir as melhores práticas de SEO é tão crucial quanto escrever conteúdo de qualidade e otimizar seu site para velocidade.

Na verdade, o marketing digital bem-sucedido exige muito esforço e uma estratégia complexa. Neste artigo, coletamos várias dicas sobre como promover um site online, desde fazer pesquisa de palavras-chave até acompanhar estatísticas de desempenho.

1. Faça Pesquisa de Palavras-chave

As pessoas usam a linguagem de diferentes maneiras quando estão procurando informações em mecanismos de busca. Palavras-chave são os termos e frases que elas digitam na barra de busca do Google antes de realizar uma consulta. O objetivo da pesquisa de palavras-chave é encontrar palavras-chave populares relevantes para o seu negócio e criar conteúdo direcionado que irá se posicionar organicamente para esse termo. Quando você tem suas palavras-chave alvo, você pode distribuí-las em postagens de blog, manchetes, descrições e páginas estáticas no seu site.

Você pode começar a pesquisa de palavras-chave manualmente. Insira termos relevantes na barra de pesquisa e confira as pesquisas relacionadas que o Google e o Bing recomendam na parte inferior de cada página de resultados de pesquisa. Existem também ferramentas online que você pode usar para realizar uma pesquisa de palavras-chave. As duas melhores são o Planejador de Palavras-chave do Google AdWords e o Keyword Explorer do Moz.com. Eles não apenas sugerem palavras-chave, mas também retornam métricas-chave como volume mensal, dificuldade, CTR orgânico e outros. Abaixo, você pode ver as sugestões de palavras-chave do Moz.com para o termo "marketing digital", para o mercado dos EUA.

2. Crie Conteúdo de Qualidade

Iniciar um blog e criar conteúdo de qualidade é cada vez mais importante para SEO. O Google tem enfatizado qualidade do conteúdo como um fator de classificação por um tempo. A recente atualização do algoritmo Google Hummingbird é dita ser o ajuste mais significativo desde 2001. Ela move o foco de palavras-chave alvo para relevância contextual. Enquanto palavras-chave ainda são importantes, você não pode mais ignorar conteúdo de qualidade. Hoje em dia você precisa dominar a arte do storytelling se você quer que os mecanismos de busca o encontrem. O Google Webmasters também tem um excelente Diretrizes de Qualidade que detalha os princípios a seguir se você quer que seu conteúdo tenha uma boa classificação.

A qualidade do conteúdo também é um fator chave nas redes sociais que persuade os usuários a compartilhar suas publicações ou seguir sua conta. O marketing viral, por exemplo, é inimaginável sem fornecer ao seu público conteúdo envolvente. No entanto, tornar seu conteúdo interessante ou espirituoso não é mais suficiente. A alta legibilidade é igualmente crucial, pois os usuários tendem a deixar seu site se acharem seu conteúdo muito complicado. A legibilidade também está se tornando um grande parte do algoritmo de classificação do Google. Existem várias ferramentas com as quais você pode verificar a legibilidade do seu conteúdo, como o Hemingway App. Como regra geral, vise o 9º ano ou inferior, pois textos mais complexos causam dificuldades para muitos usuários da internet.

3. Otimize o Conteúdo para os Snippets em Destaque do Google

Você também pode otimizar seu conteúdo para entrar nos "Featured Snippets" do Google. Os "Featured Snippets" são elementos de bloco em destaque no topo das páginas de resultados de pesquisa. Eles têm três tipos principais:

1. parágrafos
2. listas
3. tabelas


Por exemplo, aqui está como os Featured Snippets aparecem para a consulta de pesquisa "melhor receita de cheesecake". Embora a seção "People also ask" não faça parte dos Featured Snippets oficiais, ela frequentemente os segue nas páginas de resultados de pesquisa.

Você não pode marcar oficialmente seu conteúdo como um Featured Snippet, pois o Google os determina programaticamente. No entanto, se você pesquisar os Featured Snippets existentes dentro do seu nicho de mercado, pode fazer algumas suposições sobre o tipo de conteúdo que o Google prefere.

Pesquisas coletadas por Moz.com afirmam que a maioria dos Featured Snippets vem de páginas classificadas no top 10, mas não necessariamente como #1. Manchetes frequentemente usam o formato de pergunta (“como?”, “o que?”, “qual?”) ou incluem uma comparação (“vs”, “versus”, “comparado a”). Postagens em formato de lista com instruções, como a receita acima, também aparecem frequentemente em Featured Snippets. Pesquisar manualmente no Google pode fornecer insights úteis sobre como promover seu site nos motores de busca.

4. Inclua e Otimize Imagens

Usar imagens chamativas é crucial se você deseja envolver seus visitantes. Especialmente, já que sites de mídia social focados em imagens como Instagram e Pinterest estão se tornando cada vez mais populares atualmente. Também é mais fácil para os leitores passarem os olhos pelos seus posts de blog e artigos se você ocasionalmente intercalar o texto com imagens. Você pode usar suas próprias fotos, estatísticas, capturas de tela, infográficos ou fotos de banco de imagens. Pixabay, Unsplash e Pexels são exemplos de sites de fotos de banco de imagens de qualidade onde você pode baixar imagens livres de direitos autorais gratuitamente.

É importante otimizar suas imagens para a web também. Hoje, mais da metade dos seus visitantes navegam pelo seu site em um dispositivo móvel. Imagens grandes carregam lentamente em dispositivos móveis, então sempre comprima suas imagens com ferramentas como TinyPNG ou TinyJPG. Se você já tem um site em funcionamento, também pode usar o SEOptimer para encontrar as imagens que precisam de otimização. Você simplesmente precisa executar ferramenta de relatório do SEOptimer e rolar para baixo até a seção "Otimizar Imagens", onde você encontrará uma lista de imagens mal otimizadas.

Não se esqueça de prestar atenção à acessibilidade também. Sempre adicione tags alt, descrições e títulos às imagens, pois pessoas que usam leitores de tela não podem acessá-las de outra forma. Além disso, a acessibilidade também é importante para o Google, especialmente se você quiser aparecer nos resultados de pesquisa de imagens.

5. Construa Backlinks Fortes

Era uma vez, SEO era tudo sobre links. Embora as coisas tenham mudado muito desde os primeiros dias do Google, backlinks ainda são essenciais se você quer promover seu site com sucesso online. Backlinks ou links de entrada são links que apontam de outras páginas da web para o seu site. Por outro lado, links de saída são links que apontam do seu site para outras páginas da web. Backlinks não são importantes apenas porque direcionam visitantes para o seu site, mas também são um fator decisivo chave dos motores de busca.

Nem todo link será bom para SEO, no entanto. O Google leva em consideração as seguintes coisas quando avalia um backlink:

  • O backlink deve vir de um site relevante com conteúdo similar.
  • É melhor se o link vier de um site de alta classificação e/ou autoridade. Backlinks de domínios que usam a extensão .edu, .gov ou .org são altamente confiáveis pelos motores de busca.
  • É melhor se o texto âncora contiver suas palavras-chave (por exemplo, "dicas de marketing digital" é um texto âncora melhor do que "clique aqui").
  • Deve ser um link dofollow, o que significa que a tag HTML relacionada não deve conter o atributo rel=”nofollow”.

A melhor maneira de obter backlinks é recebendo links naturais. Isso acontece quando outras páginas linkam para o seu site porque você tem um conteúdo incrível. Além de links naturais, você pode obter links de divulgação entrando em contato com outros sites do seu nicho e pedindo para que adicionem links para o seu site. Existem alguns métodos testados para fazer isso de uma maneira persuasiva:

  • Peça aos webmasters para vincular ao seu conteúdo de alta qualidade e relevante que atinja o mesmo público. Infográficos, estatísticas, análises, whitepapers são especialmente adequados aqui.
  • Publique como convidado em sites de autoridade dentro do seu nicho. Muitos sites de alta classificação como Entrepreneur, Forbes e Hubspot têm oportunidades para blogueiros convidados.
  • Se você tem um produto, peça a blogueiros populares ou influenciadores para avaliá-lo em troca de uma amostra do produto, cupom ou taxa.
  • Envie seu conteúdo para diretórios online como Google My Business, Bing Places e Páginas Amarelas. Aqui está uma ótima lista do Wix.com de diretórios online onde você pode promover seu site.

6. Promova Conteúdo de Forma Consistente nas Redes Sociais

Muitos visitantes de sites chegam atualmente através de sites de mídias sociais. Na verdade, a confiança é a nova moeda na era digital, o que é uma das razões por trás da popularidade das mídias sociais também. As pessoas confiam mais em seus amigos do que em motores de busca ou anúncios, então elas tendem a seguir mais os links compartilhados por pessoas que conhecem. Portanto, é crucial promover seu site nas mídias sociais de forma consistente.

Escolha alguns canais que se encaixem bem com o seu público. Não há uma regra geral aqui. É necessário um pouco de experimentação para descobrir o que funciona para o seu negócio. Mantenha seu perfil em um site de mídia social apenas se ele gerar leads e vendas. Existem algumas métricas você pode usar para avaliar o sucesso de um canal de mídia social, como tráfego de referência, taxas de clique e alcance total. Como exemplo, aqui está uma das páginas de análise do Twitter com impressões e a taxa de engajamento de 4 semanas.

Postagens regulares também são importantes se você deseja promover seu site com sucesso nas redes sociais. Existem várias ferramentas de automação de redes sociais e geração de leads que você pode usar para automatizar certas tarefas, como agendamento de postagens. As mais populares são Hootsuite, Buffer e Crowdfire. No entanto, não exagere, pois os sites de redes sociais começaram a levar a sério o uso agressivo de bots.

7. Publique Conteúdo Diversificado nas Redes Sociais

Embora a maioria das pessoas pense em conteúdo online como artigos, postagens de blog e outros conteúdos baseados em texto, a web social é toda sobre mídia rica. Refere-se a todos os tipos de conteúdo com os quais os usuários podem interagir, como vídeos, áudios, aplicativos incorporados, enquetes e gifs. Além da mídia rica, visuais como imagens, memes e animações também aumentam ainda mais o engajamento nas redes sociais. Em suma, se você quer aumentar rapidamente seus seguidores nas redes sociais, forneça aos usuários o conteúdo mais diversificado possível.

Felizmente, os sites de redes sociais possuem várias ferramentas que você pode usar para criar conteúdo diversificado sem muito conhecimento técnico. Pense nos filtros do Instagram, enquetes do Twitter e na plataforma de transmissão de vídeo ao vivo do Facebook como exemplos. Plataformas de blog populares como WordPress e Medium também permitem que você adicione conteúdo rico como vídeos do Youtube, tweets e links em destaque ao seu site. Quando estiver planejando como promover seu site online, nunca esqueça das ferramentas oferecidas gratuitamente pelos sites de redes sociais.

8. Execute Campanhas de Anúncios Sociais Segmentadas

Os sites de mídia social não são apenas sobre ferramentas gratuitas, no entanto. Se você tem orçamento para isso, também pode considerar a execução de uma campanha de anúncios sociais direcionada. Todas as plataformas de mídia social têm opções de publicidade que permitem que você alcance públicos-alvo, com base em dados relacionados à sua demografia e comportamento. No entanto, antes de iniciar uma campanha de anúncios sociais, é melhor descobrir quais sites de mídia social seu público utiliza. Abaixo, você pode ver a comparação do Pew Research Center de uso de mídias sociais em 2018:

As estatísticas acima são sobre os Estados Unidos, mas você pode encontrar dados semelhantes relacionados a qualquer outro país ou região. Se você conhece a demografia dos visitantes do seu site, pode rapidamente decidir qual plataforma de mídia social é a melhor para você. A maioria dos sites de mídia social permite que você crie diferentes tipos de anúncios, então é uma boa ideia examinar as possibilidades antes de lançar sua campanha. Por exemplo, o Facebook permite que você crie anúncios de foto, vídeo, carrossel e apresentação de slides, além de outras opções.

9. Construa uma Comunidade

Se você quer dominar como promover seu site online, precisa entender o comportamento do seu público. Construir uma comunidade em torno da sua marca é provavelmente uma das melhores maneiras de fazer isso. Na verdade, uma comunidade é como ter um grupo focal que você pode perguntar sobre qualquer coisa, a qualquer momento. Além de rastrear e analisar dados comportamentais, ter uma comunidade também pode ajudá-lo a vender mais produtos para uma base de clientes fiéis.

Pertencer a uma comunidade também agrega valor extra aos seus clientes. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver conduzindo seu negócio na indústria do conhecimento. Conselhos de colegas, novas conexões e opções de networking são considerados extremamente valiosos atualmente. O sentimento de pertencimento também aumenta ainda mais a confiança dos seus clientes em sua marca e faz com que eles promovam seu site entre os amigos. Você pode gerenciar sua comunidade em seu próprio site ou usar ferramentas externas como Grupos do Facebook ou LinkedIn. Por exemplo, aqui está como a comunidade de SEO do Moz.com hospedada em seu próprio domínio se parece:

10. Envolva Usuários com Newsletters Segmentadas

As campanhas de newsletter são um dos métodos mais populares de marketing digital. Existem várias ferramentas de email marketing, desde o MailChimp até o Email Octopus, com as quais você pode automatizar suas campanhas. Nos últimos anos, no entanto, as caixas de entrada das pessoas ficaram superlotadas com newsletters (muitas vezes não solicitadas). Assim, os profissionais de email marketing precisam encontrar maneiras de não serem vistos como spammers e captar a atenção de seu público. Segmentar listas de email marketing é um método comprovado para aumentar as taxas de abertura e cliques. Abaixo, você pode ver os resultados de Pesquisa do MailChimp sobre o sucesso das campanhas de newsletter segmentadas:

Como você pode ver, campanhas de newsletter segmentadas têm resultados muito melhores em todas as métricas medidas. A taxa de cliques 100,95% mais alta é um resultado especialmente impressionante. A maioria das ferramentas de marketing por e-mail possui ferramentas de segmentação de lista integradas que você pode acessar diretamente de sua interface. Você pode segmentar suas listas de e-mail com base em vários critérios, como:

  • demografia,
  • taxa de engajamento (por exemplo, taxa de cliques, taxa de abertura),
  • localização,
  • comportamento passado (por exemplo, compras anteriores, valor gasto, data da última compra),
  • interesses pessoais,
  • resultados de pesquisas,
  • etc.

11. Use Publicidade em Mecanismos de Busca

A publicidade Pay-per-click (PPC) oferecida pelos motores de busca tem uma série de benefícios, tanto para grandes quanto para pequenos negócios online. Ela permite que você decida cada aspecto de como promover seu site no Google, Bing ou outros motores de busca. Você pode executar uma campanha de anúncios em motores de busca mesmo com um orçamento mínimo. O custo médio por clique no Google Ads é abaixo de $1,00, por exemplo. Devido aos baixos custos, também é uma boa ideia iniciar suas campanhas com um orçamento de amostra para descobrir o que funciona e o que não funciona para o seu negócio.

Plataformas de publicidade em motores de busca, como Google Ads e Bing Ads, permitem que você direcione suas campanhas com base tanto no público quanto no conteúdo. Com o direcionamento de público, você pode usar dados demográficos e comportamentais para selecionar os espectadores. Por outro lado, com o direcionamento de conteúdo, você pode especificar tópicos, colocações e palavras-chave de conteúdo para filtrar usuários. Você também pode escolher entre diferentes formatos de anúncio, como anúncios de texto, anúncios responsivos, anúncios de imagem, anúncios de vídeo e outros. As opções que a publicidade em motores de busca oferece são basicamente infinitas. Existem várias dicas que você pode usar para aumentar ainda mais as taxas de conversão de suas campanhas. Por exemplo, você pode adicionar chamadas para ação aos seus anúncios, vinculá-los a páginas de destino correspondentes euse técnicas específicas de redação publicitária também.

12. Acompanhar Estatísticas de Desempenho

Para saber como promover seu site online, você precisa acompanhar constantemente os resultados dos seus esforços de marketing. A paisagem da web muda incrivelmente rápido e seu negócio precisa se adaptar ao mercado em mudança. A estratégia que funcionou no ano passado não necessariamente funcionará no futuro. Para manter a bola rolando, você precisa analisar persistentemente vários fatores, como:

  • quais fontes de tráfego trazem mais visitantes,
  • quais tópicos resultam nos posts de blog mais populares,
  • quais palavras-chave trazem mais exposição,
  • em quais redes sociais você é mais popular,
  • quais campanhas publicitárias têm o melhor desempenho,
  • de onde a maioria dos seus visitantes está vindo,
  • etc.

Felizmente, existem várias ferramentas analíticas que você pode usar para medir o desempenho do seu site. Você pode adicionar ferramentas de análise da web como o Google Analytics ao seu site com um único script. Elas permitem que você acompanhe a demografia dos usuários, localização, comportamento, atividade, taxas de rejeição, tráfego de referência e outros dados.

Você também pode usar as ferramentas de análise das redes sociais para medir o sucesso das suas campanhas de mídia social. Ferramentas de auditoria de SEO, como SEOptimer, podem ajudá-lo a analisar sua estratégia de mecanismo de busca também.

Conclusão

É necessário muito esforço e dedicação para descobrir como promover seu site online. Você precisa reunir conhecimento sobre o comportamento dos seus visitantes, seguir tendências, produzir conteúdo de qualidade, executar campanhas de anúncios e newsletters, construir uma base de seguidores fiéis e mais. As ferramentas e técnicas certas podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos de marketing digital. À medida que você entende sua posição no mercado e suas oportunidades, pode ajustar constantemente sua estratégia de marketing para obter os melhores resultados.