Criar uma landing page que tenha um bom ranking e alta conversão é como tentar criar uma piada perfeita.
Você provavelmente está gastando todo o seu tempo na "punchline".
Mas quanto tempo você gastou pensando sobre o que leva até essa "punchline"?
A configuração, o momento, o tom que você usa, a maneira como a piada é entregue e até mesmo o público para quem você está contando a piada—há vários outros fatores a considerar, quando você realmente pensa a respeito.
Para uma página de destino, a frase de efeito é o CTA.
Pode parecer a parte mais importante. Você pode passar todo o seu tempo tentando deixar o CTA perfeito.
Mas o SEO da página de destino também é essencial.
SEO é como você garante que está conduzindo o público perfeito para o seu CTA.
Eles já estão preparados para essa conclusão. Seja você querendo que eles participem, se inscrevam ou comprem algo, acertar o SEO da página de destino garante que o tráfego orgânico atinja sua página de destino pronto para converter.
Vamos nos aprofundar um pouco mais sobre por que o SEO de página de destino é tão importante e, em seguida, vamos guiá-lo por todos os passos corretos.
SEO para Landing Page: Por Que é Tão Importante?
Bastante simplesmente, uma página de destino é a primeira página na qual os visitantes do site chegam. Pode ser uma página inicial, página de marketing, postagem de blog ou qualquer outro tipo de página da web.
A página de destino é geralmente criada para promover um produto, serviço, download gratuito, inscrição em lista de e-mails ou qualquer outra coisa.
Para que os visitantes do site se tornem clientes, eles precisam encontrar essa página e se sentirem inspirados a tomar uma atitude.
Mas aqui está uma parte essencial de uma página de destino bem-sucedida que muitas pessoas esquecem: tráfego direcionado.
Quando você torna suas páginas de destino amigáveis para SEO, você não está apenas obtendo tráfego: Você está obtendo tráfego que está preparado para converter.
Claro, você precisará equilibrar o SEO com conteúdo de qualidade, já que todos os motores de busca valorizam muito o conteúdo de qualidade. Se as pessoas encontrarem sua página de destino através de uma busca orgânica, clicarem nela e se depararem com uma página feia, vazia e cheia de palavras-chave, elas desaparecerão mais rápido do que uma peruca em um furacão.
Você precisará fazer uma escrita excelente e incorporar o conteúdo mais envolvente possível para o seu público. As melhores práticas de SEO para páginas de destino conseguem atrair leads qualificados para a página, capturar a atenção deles e vender o que você quiser vender.
Siga os próximos seis passos para criar páginas de destino que sejam amigáveis ao SEO o suficiente para ranquear nas SERPs do Google e amigáveis ao usuário o suficiente para obter conversões.
6 Maneiras de Criar Páginas de Destino Amigáveis ao SEO
1. Escolha Palavras-chave com Cuidado, Posicione-as de Forma Consistente
Palavras-chave são a base para qualquer boa estratégia de SEO, e você também precisará colocá-las em suas páginas de destino.
Então, que tipo de palavras-chave você deveria estar usando?
Bem, em vez de apenas focar no volume de pesquisa ao fazer pesquisa de palavras-chave para sua página de destino, é importante encontrar palavras-chave que indiquem intenção de compra.
O que isso significa?
As pessoas geralmente buscam com certos termos quando estão querendo comprar. Por exemplo, procurando por produtos específicos ou categorias de produtos, e incluindo termos como comprar, acessível, desconto, avaliação ou comparação mostram que o pesquisador não está apenas procurando por informações: Eles estão querendo comprar.
Então, ao fazer pesquisa de palavras-chave para uma página de destino, certifique-se de incluir frases de palavras-chave que demonstrem intenção de compra.
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Uma vez que você encontrar essas palavras-chave "mina de ouro", onde você deve colocá-las?
- Manchete: O título e o subtítulo da sua página, bem como quaisquer outros cabeçalhos dentro da sua página de destino, devem incluir a exata frase-chave que você está buscando.
- URL: Crie uma URL simples e personalizada para a sua página de destino que se pareça com algo assim:
yourdomain.com/sua-frase-chave-exata/
- Meta Description: Ao adicionar sua meta descrição, inclua sua frase-chave exata assim como você faria em qualquer outra página ou postagem.
- Texto da Landing Page: O texto da sua landing page deve incluir suas palavras-chave, mas lembre-se de sempre garantir que a colocação seja natural. Não crie frases de difícil leitura apenas para incluir suas palavras-chave.
- Anúncios do AdWords: Se você está usando uma campanha do AdWords para promover sua página de destino, certifique-se de que está segmentando as mesmas palavras-chave que você usou nos locais que mencionamos acima. A consistência é fundamental aqui.
2. Mantenha Sua Página de Destino Hiperfocada
O objetivo principal da sua página de destino é atrair pessoas para o botão de CTA. Você quer que elas cliquem nesse botão e se tornem tomadoras de ação!
Portanto, certifique-se de que todo o foco da sua página de destino gire em torno do seu botão de CTA. A melhor maneira de fazê-lo se destacar é contrastar a cor com o fundo de uma maneira atraente.
Criar uma experiência amigável para o usuário com seu botão de CTA também ajudará a melhorar o ranqueamento SEO da sua página. Então, certifique-se de que seu botão de CTA seja adaptado para dispositivos móveis, que ele apareça acima da dobra e (claro) que ele funcione!
Confira como o DigitalMarketer usa o CTA nesta página de destino:
Ele se destaca do seu fundo e usa a palavra de impacto "instantâneo" para incentivar um clique. Criar CTAs como este ajudará a melhorar a taxa de conversão da sua página de destino.
3. Inclua Provas Sociais Motivacionais
Uma página de destino convincente deve sempre incluir prova social. Veja como isso pode ser simples:
Eu amo esta página de destino da Fat Stone Farm por tantos motivos, mas confira como eles usaram um simples depoimento sobre os produtos para criar prova social. Esse depoimento curto, mas significativo, é 100% real e destaca os pontos mais importantes dos produtos deles.
Mas você está preocupado que as pessoas possam não acreditar nos seus depoimentos?
Bem, uma maneira de mostrar que seus depoimentos são confiáveis é incluindo uma imagem da pessoa que deu o depoimento. Você também pode incluir cartões do Twitter como depoimentos, como o aplicativo de produtividade AirTable faz:
Embora leve um pouco mais de tempo, outro ótimo método é fazer com que seus clientes satisfeitos apareçam em frente à câmera! Os depoimentos em vídeo foram nomeados um dos tipos mais eficazes de marketing em vídeo devido à sua confiabilidade inerente.
Além disso, quando seu vídeo inclui uma transcrição, o texto pode ser rastreado pelos motores de busca. Então, certifique-se de que suas palavras-chave apareçam nesse vídeo, e você obterá benefícios adicionais de SEO para sua página de destino!
4. Liste Benefícios Junto com as Características
Na sua página de destino, não liste apenas as características do seu produto ou serviço: conte a história de como essas características ajudam seus clientes.
Confira como o Duda faz isso:
5. Mantenha as Páginas de Destino Sazonais Disponíveis o Ano Todo
Cada vez que você cria uma nova página, essa página precisa ser otimizada novamente para SEO. E, os motores de busca geralmente favorecem sites e páginas que estão online há mais tempo.
Então, em vez de retirar aquelas páginas de destino sazonais todo ano, deixe-as funcionando! Então, quando chegar a hora, simplesmente ajuste o texto e o design para renovar a página, e mantenha a autoridade de SEO que você já construiu.
6. Obtenha Novos Backlinks
Obter backlinks é obviamente um dos aspectos mais importantes de uma boa estratégia de SEO.
Mas, como você pode obter backlinks para uma página de destino?
- Inclua conteúdo compartilhável: Incluir conteúdo que as pessoas gostam de compartilhar é uma ótima maneira de obter backlinks para qualquer página, incluindo uma landing page. Incluir uma infografia divertida ou até mesmo um vídeo de depoimento interessante como mencionamos acima pode ser a porta de entrada para novos backlinks.
- Use estatísticas e informações interessantes: Que tipo de resultados específicos seus clientes encontraram ao usar seu serviço ou produto? Você realizou algum estudo de caso que inclua estatísticas interessantes? Mencionar essas informações em sua landing page pode ajudar a gerar novos backlinks porque, vamos encarar, as pessoas adoram citar estatísticas!
- Entre em contato com os influenciadores ou blogueiros certos: Quem gostaria de compartilhar sua página de destino em seu site? Você seria capaz de oferecer a essas pessoas um teste gratuito do seu produto ou serviço em troca de um backlink? Entrar em contato com as pessoas certas e oferecer algum tipo de troca é uma ótima maneira de gerar novos backlinks para sua página de destino.
- Adicione botões de compartilhamento social na sua página de agradecimento: Uma vez que as pessoas tenham baixado aquele livro fantástico, se inscrito para seu teste gratuito, ou realizado qualquer outra ação, provavelmente estarão felizes em mostrar sua gratidão. Adicione alguns botões de compartilhamento social divertidos e faça com que as pessoas compartilhem sua página de destino online, assim como a HubSpot fez aqui:
- Use o texto âncora correto: Se você tem controle sobre o texto âncora que é usado nos seus backlinks, é sempre uma boa ideia se aproximar o máximo possível da frase-chave que você estava visando tanto na página quanto em qualquer campanha do AdWords.
Obter novos backlinks ajudará sua página de destino a ter um melhor posicionamento, e é uma ótima maneira de divulgar!
Conclusão: Obtendo o Máximo da SEO para Páginas de Destino
Embora os métodos acima possam levar algum tempo e esforço, eles são absolutamente válidos. Garantir que suas páginas de destino convertam tão bem quanto ranqueiem para SEO é uma receita para o verdadeiro sucesso.
Então, uma vez que você tenha experimentado esses métodos, como você pode medir o sucesso da sua estratégia de SEO para a página de destino?
Usando o SEOptimer, você pode ver exatamente como novos backlinks são adicionados à sua página de destino, bem como ver uma visão completa do perfil de SEO do seu site.
