Como Medir o Desempenho de SEO: 9 Métricas de SEO que Você Precisa Acompanhar

Seu valor como um SEO vem da sua capacidade de demonstrar seus resultados.

É poder apontar para os resultados de busca e dizer, “Você estava na página 50, agora você está classificado em #1!”

É a única maneira de fazer seus clientes se curvarem e beijarem seus pés.

Ou para manter os direitos de se gabar sobre seus amigos que se aventuram em SEO e mostrar que você realmente sabe o que está fazendo.

Parece fácil o suficiente, mas aqui é onde as coisas ficam um pouco turvas.

Você não pode medir seu sucesso baseado apenas em melhorias de classificação (a menos que você queira chorar até dormir todas as noites).

Felizmente, existem muitas outras formas de você medir o desempenho do seu SEO de maneira tangível.

E é isso que você está prestes a aprender. Então continue lendo, meu amigo.

Por Que Medir a Eficácia do SEO Parece Impossível

Se você é novo em SEO, provavelmente está se sentindo um pouco incerto. Você tem trabalhado por meses, seus olhos doem, você tem executado tarefas todos os dias. Mas, você não sabe realmente se o que está fazendo está realmente funcionando.

Nós todos já passamos por isso.

Então, você acompanha uma única métrica. Provavelmente o posicionamento de palavras-chave. Você vê algumas posições de palavras-chave melhorarem e você respira aliviado, graças a Deus, e volta ao trabalho.

Mas, aqui está o problema: Usar uma única métrica de SEO não vai te dar o panorama completo. É como dizer que um quebra-cabeça está terminado quando você só colocou uma peça no tabuleiro.

A solução é acompanhar várias métricas. Essas métricas virão das suas ferramentas de análise e SEO de preferência.

É hora de começar a provar seu valor com dados concretos e objetivos.

Mmmm, parece delicioso. Vamos mergulhar!

1. Posicionamento de Palavras-chave

O métrico favorito de todos em SEO—posicionamento de palavras-chave. Eu não sei se é uma questão de ego, mas os profissionais de SEO adoram se gabar sobre o posicionamento de palavras-chave. Agora, é um métrico sólido e manter a primeira posição realmente faz você se sentir...

As palavras-chave pelas quais você se classifica irão lhe dizer uma variedade de coisas:

• Se você está ou não mirando nas palavras-chave certas. Se o seu site não é encontrado para suas palavras-chave alvo, então você precisa mudar sua estratégia para palavras-chave menos competitivas (pelo menos por enquanto).

• Se o seu site está realmente crescendo. Com o tempo, você deve ver suas classificações melhorarem, assim como o número total de palavras-chave para as quais seu site está classificado. Crescimento nessas duas áreas indicará que seu site está ganhando autoridade e que suas publicações estão começando a atrair mais tráfego de cauda longa.

Se você tem ou não boas posições nas palavras-chave não é tão importante (especialmente se você está apenas começando).

Contudo, o que é importante é que você esteja vendo um aumento na quantidade de palavras-chave para as quais você está ranqueando, ou que as posições de ranqueamento estejam melhorando.

Quando você começa a ranquear para mais palavras-chave, isso significa que você está captando tráfego de cauda longa. Bom trabalho!

Enquanto se você ver uma das suas palavras-chave passar da posição #20 para a posição #2, então você está mandando muito bem.

2. Quantidade e Qualidade de Backlinks

Existem mais de 200 fatores diferentes que contribuem para o seu posicionamento. É praticamente impossível acompanhar todos eles. Mas, você não precisa se preocupar com isso, porque…

Backlinks ainda são um dos principais fatores de ranqueamento.

Foque em melhorar a qualidade e quantidade dos seus backlinks e o Google mostrará um amor sério por você.

Se você não está recebendo novos backlinks, ou esses backlinks são de baixa qualidade, então você tem um problema com sua estratégia e é hora de corrigir o rumo.

Acompanhar seus backlinks fornecerá informações muito importantes como:

• Quão eficazes são suas estratégias de construção de links. Por exemplo, se você está fazendo construção de links quebrados e você consegue 10 links de 100 emails enviados, então você está obtendo uma taxa de resposta bastante sólida. Continue assim!

• Potenciais fontes para construção de links futuros. É provável que nem todos os links apontando para o seu site sejam aqueles que você construiu por conta própria. Ao monitorar seus links, você poderá identificar oportunidades potenciais para links futuros.

• Quão custo-efetiva é a sua estratégia. Se você gastou $500 para adquirir um único link, e esse link não alterou suas classificações, então é hora de ajustar sua estratégia para opções de aquisição de links mais baratas.

Um monte de links de baixa qualidade não vai mover suas classificações. Mas, consiga alguns links de fontes de alta qualidade e você definitivamente verá uma melhoria.

3. Tráfego Orgânico

Vou chutar algo aqui: Você provavelmente está fazendo SEO para melhorar seu tráfego orgânico de busca.

É o que a maioria das pessoas começa a fazer SEO para.

Ao monitorar seus níveis de tráfego orgânico ao longo do tempo, você terá uma ótima visão de quão efetiva é sua estratégia de SEO. Com um crescimento nos rankings de busca orgânica tendo uma ligação direta com seus esforços de SEO, é uma das métricas mais precisas que você pode obter.

Para acompanhar a mudança no tráfego de busca orgânica, usaremos a ferramenta favorita de todos—Google Analytics.

Uma vez que você estiver no painel inicial, clique no botão Relatórios no painel lateral seguido por Aquisição e então na aba Aquisição de Tráfego.

Agora você verá um gráfico de linhas mostrando de onde vem o seu tráfego.

Seus exatos níveis de tráfego orgânico não são importantes, exceto por uma coisa—eles mostram uma tendência de alta.

Se o seu tráfego orgânico está melhorando, então sua estratégia está funcionando. Se o seu tráfego orgânico está estagnado ou diminuindo, então você precisa mudar sua estratégia.

4. Tempo Gasto na Página

Em um mundo pós-Panda, as métricas de engajamento estão se tornando cada vez mais importantes. O tempo que seus visitantes passam no seu site é uma dessas métricas.

Funciona assim: Se um usuário passa muito tempo no seu site, então provavelmente ele gosta do seu conteúdo. O que significa que o seu site é valioso e cheio de coisas de alta qualidade.

Ter um alto tempo de permanência na página significa que você está satisfazendo a intenção do usuário. Um pesquisador tem uma intenção específica quando digita uma palavra-chave no Google, então se ele chega à sua página e passa muito tempo lá, então seu site satisfaz essa intenção.

Para descobrir o tempo total que seus visitantes passam no seu site, você vai querer analisar o Google Analytics mais uma vez.

Na parte esquerda do seu painel, clique em Relatórios>Engajamento>Visão Geral

Agora desça até ver a seção intitulada "Visualizações por título da página e classe de tela" e clique em "Ver Páginas e Telas".

Isso exibirá todas as páginas e postagens do seu site, para que você possa ver o tempo médio de engajamento para cada página.

Você vai querer focar na aba chamada Avg. Engagement Time.

Aqui você poderá ver quais páginas realmente mantêm a atenção do seu visitante e quais páginas estão repelindo seus visitantes como a peste.

Como a maioria das métricas, quanto maior esse número, melhor. Mas, também depende da página.

Por exemplo, um tempo de permanência na página de cinco minutos seria ótimo para uma postagem de blog, mas ruim para uma rede social.

Da mesma forma, um tempo de permanência na página de 30 segundos seria ótimo para uma página de destino com alta conversão, mas péssimo para uma postagem de blog longa e detalhada.

Ao medir seu próprio tempo médio gasto na página, pense no objetivo da página. Ela é puramente informativa? Ou o objetivo é incentivar inscrições por e-mail? O propósito da página influenciará a quantidade de tempo que os usuários passam nela.

Como uma boa referência para conteúdo escrito aprofundado, considere quanto tempo leva para você ler toda a página. Um tempo médio gasto na página que se mantém em torno desse mesmo número significaria que os usuários estão realmente lendo e apreciando seu conteúdo.

5. Taxa de Engajamento e Taxa de Rejeição

O Google Analytics 4 introduziu uma nova métrica chamada "Taxa de Engajamento".

Essa métrica é essencialmente o oposto da taxa de rejeição e indica quanto tempo seus visitantes interagiram com sua página.

Ter uma alta taxa de rejeição significa que os usuários entram no seu site e imediatamente clicam no botão de voltar.

Enquanto uma alta Taxa de Engajamento significa que seus visitantes estão permanecendo em sua página por muito mais tempo e interagindo com o site.

O objetivo do Google é tornar seus usuários felizes.

Então, se as pessoas continuamente acessam o seu site e saem o mais rápido possível, isso não vai ter um efeito positivo no seu ranqueamento. Para dizer o mínimo.

A taxa de rejeição e a taxa de engajamento são duas métricas que você vai querer avaliar em uma base de página por página.

Isso irá te dizer se você tem algum conteúdo fraco ou páginas que estão destruindo sua taxa de rejeição e taxa de engajamento geral. Se você gostaria de aprender como configurar essas duas métricas no seu GA4, você pode ler mais aqui.

Leve em consideração que sua taxa de rejeição dependerá do seu nicho, do tipo de conteúdo que está presente na sua página e da fonte de tráfego.

Por exemplo, se a sua publicação responde à pergunta, “Quantas calorias há em uma banana?”, então é provável que o usuário apenas leia a resposta e saia do seu site.

Para determinar se a sua taxa de rejeição é ruim ou não, vamos ver como você se compara com outros no seu nicho. CustomMediaLabs encontrou as taxas médias de rejeição para as seguintes indústrias:

• 20% – 45% para sites de e-commerce e varejo
• 25% – 55% para sites B2B
• 30% – 55% para sites de geração de leads
• 35% – 60% para sites de conteúdo não e-commerce
• 60% – 90% para páginas de destino
• 65% – 90% para portais online, blogs e sites de informação que giram em torno de notícias e eventos

6. Tráfego Móvel

Mais pessoas usam seus dispositivos móveis para pesquisar do que desktop.

Louco.

Para o Google, o mobile é rei.

Um aumento no tráfego móvel significa que você está fazendo as coisas corretamente aos olhos do Google. Significa que seu site é responsivo, carrega rapidamente e possui altas métricas de engajamento. Sem isso, você simplesmente não teria uma boa classificação na pesquisa móvel.

Isso é duplamente verdadeiro se você fez recentemente um redesenho ou uma revisão de conteúdo para aderir aos padrões móveis.

Além disso, um aumento no tráfego móvel indicará que você está ranqueando para certas palavras-chave específicas para dispositivos móveis. Os ranqueamentos móveis diferem dos ranqueamentos de desktop, e você também pode estar recebendo tráfego de pesquisas móveis apenas por voz.

Para verificar as estatísticas de tráfego móvel, estamos voltando para o Google Analytics (caramba, essa é uma ferramenta útil).

Do seu painel de controle, navegue até Aquisição > Aquisição de Tráfego > Isso exibirá uma tela que mostrará de onde vem o seu tráfego.

Uma vez que este relatório for carregado, você vai querer clicar no gráfico e no ícone de lápis abaixo do intervalo de datas.

Esta opção permite que você crie um gráfico comparativo que pode mostrar várias métricas, incluindo o tráfego Móvel.

Para configurar isso, você precisará clicar em "Adicionar Nova Comparação".

Posteriormente, você precisará configurar sua comparação para mostrar a métrica específica que deseja comparar.

Para tráfego Mobile, você vai querer selecionar Categoria de Dispositivo como a Dimensão, com Correspondências Exatas como o Tipo de Correspondência seguido por Mobile como o Valor.

Isso criará então um relatório que mostra quanto do seu tráfego vem de usuários de dispositivos móveis.

Exatamente quanto tráfego você pode esperar de dispositivos móveis dependerá do seu nicho, no entanto, se você estiver em qualquer um dos seguintes nichos, então você deve esperar que mais de 60% do seu tráfego venha de usuários móveis.

• Beleza e Fitness
• Pessoas e Sociedade
• Pets e Animais
• Casa e Jardim
• Saúde

7. Taxa de Cliques (CTR)

Medir seu CTR mostrará o quão boas são suas listagens em gerar cliques para o seu site.

Claro, ter um bom posicionamento no Google é importante, mas qual é o sentido se sua alta classificação não está gerando nenhum tráfego?

Há um debate em andamento sobre se o seu CTR é ou não um fator de classificação, mas isso não é importante. O que é importante é que quanto maior o seu CTR, mais tráfego seu site receberá.

Para descobrir seu CTR, você tem duas opções, Google Search Console e Google Analytics. Vamos começar com o Google Search Console.

Primeiro, inicie o Google Search Console.

Do lado esquerdo, clique em Tráfego de Pesquisa > Análise de Pesquisa.

No topo do relatório, você verá caixas de seleção intituladas Clicks, CTR e Impressões. Clicar na caixa CTR fornecerá um relatório da taxa média de cliques do seu site e das suas páginas e palavras-chave de melhor desempenho.

Você também pode visualizar seu CTR em uma página, por país e até mesmo por dispositivo, com base nas opções de ordenação acima.

Agora, vamos para o Google Analytics.

Primeiro, clique na aba Relatórios no painel lateral esquerdo.

Então você vai querer rolar para baixo, clicar em Google Search Console e depois em Tráfego de Pesquisa Orgânica do Google. Observe, você precisará ter sua conta GSC vinculada com sua conta GA4 para que isso funcione.

A coluna na qual você deseja focar é a taxa de cliques através da busca orgânica do Google. Isso é essencialmente a mesma informação que você obteria do GSC, exceto que você pode acessá-la via GA4.

Por que o CTR é importante, no entanto?

Um estudo recente da SmartInsights encontrou as seguintes taxas médias de cliques por posição no Google. Confira os dados de classificação abaixo para determinar se o seu CTR é alto ou baixo para a sua posição atual no ranking:

• #1 – 39,8%
• #2 – 18,7%
• #3 – 10,2%
• #4 – 7,2%
• #5 – 5,1%
• #6 – 4,4%
• #7 – 3%
• #8 – 2,1%
• #9 – 1,9%
• #10 – 1,6%

8. Autoridade de Domínio

Domain Authority (DA) é um termo e métrica criado pela Moz que indica o quão autoritativo é o seu domínio. Quanto mais autoridade seu domínio tiver, mais fácil será ranquear, e mais confiável você será aos olhos do Google.

Ver seu DA melhorar é um forte indicador de que seus esforços em SEO estão valendo a pena.

Felizmente, acompanhar seu DA é muito simples. Basta abrir o SEOptimer novamente, e no painel você verá o DA do seu site logo ali no menu superior.

Ter ou não um bom DA depende da sua indústria. Aqui estão alguns números de referência da Smart Insights para que você possa ver como o seu site se compara:

• Mídia e Publicação: 86.23
• Educação Superior: 78.67
• Esportes e Entretenimento: 75.55
• Alojamento e Serviços de Alimentação: 71.27
• Software e Aplicações: 67.52
• Saúde: 67.51
• Serviços Empresariais: 67.04
• Varejo: 64.62
• Bens de Consumo: 64.07
• Produtos de Construção: 63.18
• Imóveis: 61.52
• Finanças e Seguros: 60.09
• Bem-estar: 58.35

9. Visitantes Recorrentes e Visitantes Diretos

Será muito mais difícil melhorar seu ranking se as pessoas não gostarem do seu site.

Mas, além de obter informações das duas métricas acima (taxa de rejeição e tempo no site), você não gostaria que houvesse algo mais que pudesse rastrear?

Ter uma alta proporção de visitantes que retornam significa que as pessoas não conseguem ter o suficiente de você. O mesmo vale para visitas diretas.

Se o seu conteúdo for ruim, então os visitantes não vão voltar ao seu site. Pense nessas duas métricas como indicadores de valor.

Essas métricas não são essenciais, mas ter um sólido número de visitantes recorrentes e visitantes diretos sugere ao Google que você tem um site memorável, e você emite o tipo de indicadores de qualidade que ajudarão você a ranquear.

Você pode encontrar esses números dentro do Google Analytics. No seu painel, navegue até Relatórios > Retenção

Aqui você verá um gráfico que mostra o número de visitantes novos e recorrentes.

Para ver quantas visitas diretas ao site você recebe, navegue até Relatórios > Aquisição > Aquisição de Tráfego. Aqui você poderá ver como o seu tráfego direto se compara com outros tipos de tráfego.

Não há uma proporção ideal para visitantes recorrentes e diretos em relação ao tráfego novo. Isso depende do seu setor e do tipo de site que você opera.

Por exemplo, um site de e-commerce terá uma proporção muito maior de visitantes recorrentes do que um site informativo que recebe a maior parte do seu tráfego dos motores de busca.

Contudo, se a sua proporção de visitantes que retornam for menor que 25%, então você provavelmente tem um problema com o seu conteúdo.

Pessoas visitam seu site e raramente retornam. Qualquer coisa acima de 30% significa que você está retendo um terço das pessoas que visitam seu site, o que é um número sólido.

Hora de Acompanhar Esses Resultados

Agora você está equipado com as ferramentas certas e o conhecimento para realmente mostrar os resultados que você está obtendo com todo o seu trabalho de SEO.

Se todas as métricas acima parecerem excessivas, então escolha apenas algumas para começar e adicione mais com o tempo.

Ao verificar regularmente seus resultados de SEO, você poderá refinar sua estratégia com dados concretos, em vez de perder tempo com tarefas de SEO que na verdade não estão impulsionando suas classificações para frente.